Em 2022, o mercado de publicidade e propaganda movimentou nada menos do que 21,2 bilhões de reais no Brasil. Como não poderia deixar de ser, o digital foi o meio que recebeu mais recursos, ficando com 35% do total de investimentos na área.
Entre as categorias de maior destaque na internet, as campanhas de display e relacionados, que abarcam os anúncios pagos, levaram 67,9% dos investimentos, deixando para trás os investimentos em redes sociais e buscas orgânicas.
Esses dados nos mostram o quanto a publicidade e a propaganda continuam sendo de extrema importância para gerar consciência de marca e vender produtos e serviços.
Mas, afinal, qual a diferença entre publicidade e propaganda? E por que esses conceitos sempre andam de mãos dadas? É o que veremos neste artigo. Continue a leitura!
O que é publicidade e propaganda?
Geralmente, usamos os termos publicidade e propaganda como se fossem sinônimos. No entanto, podemos diferenciar essas duas ferramentas de comunicação mercadológica quanto à sua aplicação.
Mas antes de entrarmos nas diferenças entre publicidade e propaganda, é importante entendermos o que cada conceito significa.
Propaganda vem do latim propagare, que significa propagar. Mas propagar o quê? Ideias, pensamentos, crenças, doutrinas, dentre outras coisas.
Fernandes (apud PINHO, 2012, p. 132), define Propaganda como “o conjunto de técnicas e atividades de informação e persuasão destinadas a influenciar, num determinado sentido, as opiniões, os sentimentos e as atitudes do público receptor”.
A palavra Publicidade, por sua vez, vem do latim publicus, que significa tornar algo público ou dar publicidade a alguma coisa.
De acordo com Pinho (2012, p. 171), “A publicidade é a disciplina do composto de promoção cuja força provém da sua grande capacidade persuasiva e da sua efetiva contribuição aos esforços para mudar hábitos, recuperar uma economia, criar imagem, promover o consumo, vender produtos e informar o consumidor”.
Quem pode trabalhar com publicidade e propaganda?
A área de publicidade e propaganda é muito abrangente e hoje conta com perfis profissionais bastante diversos.
Obviamente, existem muitos publicitários atuando no mercado, seja no atendimento, na área de criação ou mesmo na elaboração de textos.
Contudo, com a expansão do mercado digital, outros profissionais passaram a ser indispensáveis. É o caso dos designers, gestores de tráfego e até mesmo sociólogos que se dedicam a compreender o comportamento dos consumidores.
Outro perfil muito requisitado na publicidade e propaganda atualmente é o de analista de dados, já que a demanda pela apresentação de resultados concretos vem aumentando cada dia mais.
Marketeiros, revisores, ilustradores, e animadores digitais também encontram grandes oportunidades no mercado de publicidade e propaganda.
O futuro da publicidade e propaganda
Como você deve imaginar, a tecnologia faz parte do dia a dia do publicitário. E conforme a inteligência artificial avança, novos recursos vão sendo desenvolvidos para otimizar o trabalho do profissional.
Exemplo disso é a IA generativa, uma tecnologia capaz de criar qualquer tipo de conteúdo, seja texto, imagem ou mesmo áudio, a partir de referências inseridas no sistema.
Essa é a grande diferença entre a publicidade e propaganda de antigamente e a que está se desenhando para o futuro próximo: recursos tão potentes que são capazes de recriar até mesmo pessoas famosas que já nos deixaram.
Um exemplo disso é o comercial da Volkswagen, onde a cantora Elis Regina aparece interagindo com sua filha, Maria Rita.
O que você precisa para ser um bom publicitário?
Você deve ter percebido que a publicidade e a propaganda são áreas que requerem pessoas altamente criativas, capazes de inovar a todo momento e surpreender as pessoas ao mesmo tempo em que atingem os objetivos comerciais de seus clientes.
Nesse sentido, quais são as competências que você precisa para se tornar um bom publicitário?
- Criatividade: capacidade de pensar de maneira inovadora e gerar ideias originais para campanhas publicitárias impactantes.
- Compreensão do público-alvo: habilidade para compreender profundamente o público-alvo, suas necessidades, desejos e comportamentos para criar mensagens eficazes.
- Comunicação efetiva: excelente habilidade de comunicação, tanto escrita quanto verbal, para transmitir ideias de forma clara e persuasiva.
- Conhecimento em mídias sociais: familiaridade e aptidão para usar plataformas de mídias sociais, compreendendo como elas podem ser integradas às estratégias de publicidade.
- Adaptabilidade: capacidade de se adaptar a mudanças rápidas e abraçar novas tecnologias e tendências no campo da publicidade.
- Conhecimento técnico: compreensão sólida das ferramentas e tecnologias usadas na publicidade, incluindo softwares de design, análise de dados e plataformas de publicidade online.
- Pensamento estratégico: habilidade para desenvolver estratégias publicitárias sólidas, alinhadas aos objetivos do cliente e às tendências de mercado.
- Trabalho em equipe: capacidade de colaborar efetivamente com colegas de equipe, clientes, designers e profissionais de marketing para atingir objetivos comuns.
- Gestão de prazos: habilidade para gerenciar eficientemente o tempo e cumprir prazos, garantindo a entrega de campanhas.
- Análise de resultados: capacidade de analisar dados e métricas para avaliar o desempenho das campanhas publicitárias e fazer ajustes estratégicos com base nos resultados obtidos.
Como se destacar na publicidade e propaganda?
Agora que você já sabe a diferença entre publicidade e propaganda, talvez esteja se perguntando como se destacar em um dos mercados mais competitivos da atualidade.
Pois bem, o primeiro passo é buscar conhecimento sobre a área. Isso pode ser feito por meio de uma graduação em publicidade e propaganda ou, caso você já seja graduado, em especializações que te ajudem a conhecer o segmento com mais profundidade.
Aqui na Multivix, você tem a oportunidade de cursar o bacharelado em publicidade e propaganda em quatro anos, de forma presencial.
Ao longo da graduação, você entra em contato com disciplinas que dão base para a atuação do publicitário, como comportamento do consumidor, redação publicitária e psicologia da comunicação, por exemplo.
Nos semestres mais avançados, você passa a ter contato com disciplinas específicas da área, como direção de arte, gestão de contas, planejamento de mídias e produção audiovisual, entre outras.
Disciplinas práticas também fazem parte da grade curricular para que você possa aplicar os conhecimentos adquiridos em sala de aula sob a supervisão de professores especializados. Assim, você sente maior segurança na hora de produzir campanhas e propagandas. Além disso, começa a construir seu portfólio profissional antes mesmo de concluir a faculdade.
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